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\contentsline {section}{\numberline {1}Einleitung}{2}{section.1}
\contentsline {section}{\numberline {2}Begriffsdefinitionen}{4}{section.2}
\contentsline {subsection}{\numberline {2.1}Keyword}{4}{subsection.2.1}
\contentsline {subsection}{\numberline {2.2}Keyword Stuffing}{4}{subsection.2.2}
\contentsline {subsection}{\numberline {2.3}Likes und +1}{4}{subsection.2.3}
\contentsline {subsection}{\numberline {2.4}Link Juice}{5}{subsection.2.4}
\contentsline {subsection}{\numberline {2.5}PageRank}{5}{subsection.2.5}
\contentsline {subsection}{\numberline {2.6}SISTRIX Sichtbarkeitsindex}{5}{subsection.2.6}
\contentsline {subsection}{\numberline {2.7}Usability/User Experience}{6}{subsection.2.7}
\contentsline {subsection}{\numberline {2.8}Website und Webpage}{6}{subsection.2.8}
\contentsline {section}{\numberline {3}Vorstellung des deutschen Bildungsservers}{7}{section.3}
\contentsline {subsection}{\numberline {3.1}Zielsetzung}{7}{subsection.3.1}
\contentsline {subsection}{\numberline {3.2}\IeC {\"U}bersicht \IeC {\"u}ber Struktur und Inhalte}{7}{subsection.3.2}
\contentsline {section}{\numberline {4}Zielsetzung und Kontext der Suchmaschinenoptimierung f\IeC {\"u}r den Deutschen Bildungsserver}{10}{section.4}
\contentsline {subsection}{\numberline {4.1}Suchmaschinenoptimierung allgemein}{10}{subsection.4.1}
\contentsline {subsection}{\numberline {4.2}Zielsetzung und Vorgehensweise}{12}{subsection.4.2}
\contentsline {section}{\numberline {5}Projektorganisation und Ablauf}{15}{section.5}
\contentsline {subsection}{\numberline {5.1}Projektplan und Zeitplan}{15}{subsection.5.1}
\contentsline {subsection}{\numberline {5.2}Organisation der Gruppenarbeit}{16}{subsection.5.2}
\contentsline {subsection}{\numberline {5.3}Kooperation mit dem Deutschen Bildungsserver}{17}{subsection.5.3}
\contentsline {subsection}{\numberline {5.4}Reflexion der Zusammenarbeit und Gruppenarbeit}{17}{subsection.5.4}
\contentsline {section}{\numberline {6}Verwendete SEO-Tools}{19}{section.6}
\contentsline {subsection}{\numberline {6.1}Piwik}{19}{subsection.6.1}
\contentsline {subsection}{\numberline {6.2}Sistrix Toolbox}{19}{subsection.6.2}
\contentsline {subsection}{\numberline {6.3}Google AdWords-Keyword-Tool}{20}{subsection.6.3}
\contentsline {subsection}{\numberline {6.4}SeoQuake}{20}{subsection.6.4}
\contentsline {section}{\numberline {7}Google Panda Update und die Auswirkungen auf den Deutschen Bildungsserver}{21}{section.7}
\contentsline {subsection}{\numberline {7.1}Hintergrund und weitere Google-Updates seit 2011}{21}{subsection.7.1}
\contentsline {subsection}{\numberline {7.2}Einbruch des Sichtbarkeitsindexes am 15. August 2011}{24}{subsection.7.2}
\contentsline {subsection}{\numberline {7.3}Der gegenw\IeC {\"a}rtige Forschungsstand und wichtige Kennzahlen}{26}{subsection.7.3}
\contentsline {subsection}{\numberline {7.4}Empfohlene Optimierungsvorschl\IeC {\"a}ge}{30}{subsection.7.4}
\contentsline {subsubsection}{\numberline {7.4.1}www.experto.de als Beispiel f\IeC {\"u}r erfolgreiche Gegenma\IeC {\ss }nahmen}{31}{subsubsection.7.4.1}
\contentsline {subsubsection}{\numberline {7.4.2}Verweildauer auf der Webseite erh\IeC {\"o}hen}{34}{subsubsection.7.4.2}
\contentsline {subsubsection}{\numberline {7.4.3}Benutzerfreundlichkeit der Inhalte verbessern}{36}{subsubsection.7.4.3}
\contentsline {subsubsection}{\numberline {7.4.4}HTML-Sitemap akkurat gestalten}{38}{subsubsection.7.4.4}
\contentsline {subsection}{\numberline {7.5}Fazit}{40}{subsection.7.5}
\contentsline {section}{\numberline {8}Konkurrenzanalyse}{43}{section.8}
\contentsline {subsection}{\numberline {8.1}Nieders\IeC {\"a}chsischer Bildungsserver nibis}{44}{subsection.8.1}
\contentsline {subsection}{\numberline {8.2}Bildungsserver Berlin-Brandenburg}{46}{subsection.8.2}
\contentsline {section}{\numberline {9}Erste inhaltliche Optimierungen}{51}{section.9}
\contentsline {subsection}{\numberline {9.1}Auswahl der zu optimierenden Seiten}{51}{subsection.9.1}
\contentsline {subsection}{\numberline {9.2}Textpassagen und \IeC {\"A}nderung der Seitentitel}{52}{subsection.9.2}
\contentsline {subsection}{\numberline {9.3}Inhalte, Stil und Layout der Textpassagen}{52}{subsection.9.3}
\contentsline {subsection}{\numberline {9.4}Monitoring und Fazit des ersten Optimierungsversuchs}{54}{subsection.9.4}
\contentsline {section}{\numberline {10}Zweiter inhaltlicher und technischer Optimierungsschritt}{56}{section.10}
\contentsline {subsection}{\numberline {10.1}Auswahl der zu optimierenden Seiten}{56}{subsection.10.1}
\contentsline {subsection}{\numberline {10.2}Inhaltliche Optimierungsschritte}{57}{subsection.10.2}
\contentsline {subsubsection}{\numberline {10.2.1}Keywordanalyse}{57}{subsubsection.10.2.1}
\contentsline {subsubsection}{\numberline {10.2.2}Keyword-Dichten}{63}{subsubsection.10.2.2}
\contentsline {subsubsection}{\numberline {10.2.3}Probleme}{69}{subsubsection.10.2.3}
\contentsline {subsubsection}{\numberline {10.2.4}Empfehlung Optimierung \IeC {\"U}berschriften}{69}{subsubsection.10.2.4}
\contentsline {subsubsection}{\numberline {10.2.5}Empfehlung Optimierung Meta-Tag Description}{70}{subsubsection.10.2.5}
\contentsline {subsubsection}{\numberline {10.2.6}Optimierung Meta-Tag keywords}{72}{subsubsection.10.2.6}
\contentsline {subsection}{\numberline {10.3}Technische Optimierungsschritte und -vorschl\IeC {\"a}ge}{72}{subsection.10.3}
\contentsline {subsubsection}{\numberline {10.3.1}HTML Quelltext}{73}{subsubsection.10.3.1}
\contentsline {subsubsection}{\numberline {10.3.2}CSS Quelltext}{75}{subsubsection.10.3.2}
\contentsline {subsubsection}{\numberline {10.3.3}Verwendung des Title Attributs}{75}{subsubsection.10.3.3}
\contentsline {subsubsection}{\numberline {10.3.4}301 Weiterleitungen}{76}{subsubsection.10.3.4}
\contentsline {subsubsection}{\numberline {10.3.5}XML-Sitemaps}{77}{subsubsection.10.3.5}
\contentsline {subsubsection}{\numberline {10.3.6}Interne Linkstruktur}{77}{subsubsection.10.3.6}
\contentsline {subsubsection}{\numberline {10.3.7}Zusammenfassung des technischen Optimierungspotentials}{79}{subsubsection.10.3.7}
\contentsline {subsection}{\numberline {10.4}Monitoring des zweiten Optimierungsschritts}{79}{subsection.10.4}
\contentsline {subsubsection}{\numberline {10.4.1}Inhaltliche Optimierungen}{80}{subsubsection.10.4.1}
\contentsline {subsubsection}{\numberline {10.4.2}Technische Optimierungen}{82}{subsubsection.10.4.2}
\contentsline {section}{\numberline {11}Probleme bei der Optimierung}{85}{section.11}
\contentsline {subsection}{\numberline {11.1}Umfang des Bildungsservers}{85}{subsection.11.1}
\contentsline {subsection}{\numberline {11.2}Textuelle Inhalte widerspr\IeC {\"u}chlich zum Konzept des Bildungsservers}{85}{subsection.11.2}
\contentsline {subsection}{\numberline {11.3}\IeC {\"A}nderung der URL beim Anpassen des Seitentitels}{86}{subsection.11.3}
\contentsline {subsection}{\numberline {11.4}Google Secure Search}{86}{subsection.11.4}
\contentsline {subsection}{\numberline {11.5}Jahresvergleich wegen gro\IeC {\ss }em Einbruch problematisch}{87}{subsection.11.5}
\contentsline {section}{\numberline {12}Empfehlungen und Fazit}{88}{section.12}
\contentsline {section}{\numberline {13}Quellen}{90}{section.13}
